Datan määrä kasvaa räjähdysmäisesti ja siitä on tullut yrityksille arvokas kaupallinen pääoma tuotteiden ja palveluiden tapaan. Yritykset myyvät sekä raakadataa että siitä jalostettua informaatiota ja tietoa.
Yrityksiä myös ostetaan puhtaasti niiden omistaman datan takia, kuten esimerkiksi 7 miljardin euron kauppasummalla viime vuonna myyty ruokalähettipalvelu Wolt. Ennen kuningas oli öljy, nyt se on data. Ja mitä enemmän dataa, sitä enemmän on myös valtaa.