Presidentinvaalit käydään televisiossa

Käynnissä olevat presidentinvaalit ovat selkeästi amerikkalaistyyliset televisiovaalit. Näin vahvasti ei presidenttiä ole aikaisemmin valittu televisio edellä. Television rinnalla vaaleja käydään myös sosiaalisessa mediassa, mutta sanoman vaikutusta on mahdotonta tässä vaiheessa vielä arvioida.

Sosiaalisen median kautta ei ole nostettu mitään olennaisia uutisaiheita esille. Enemmänkin on jouduttu toppuuttelemaan siellä esitettyjä mielipiteitä, jotka aivan liian usein ehdokkaidenkin mielestä menevät loan heittelemisen puolelle.

Television katsojille illasta toiseen eri kanavilla jatkuvat tentit eivät enää tarjoa mitään uutta. Ehdokkaat etenevät kuin taitavat shakin pelaajat ja välttelevät virheiden tekemistä. Kuten jo ennakkoon arvioitiin, asiakysymyksissä ei ehdokkaiden välille saada merkittäviä eroja.

Televisiotentit ovat olleet varsin miellyttävää katsottavaa, kun toimittajat ovat antaneet ehdokkaille suun vuoron ja tyypillinen napakoiden vastausten vaatiminen, hoputtaminen ja keskeyttäminen ovat vähentyneet. Sauli Niinistö ja Pekka Haavisto ovat myös niin fiksuja, etteivät he edes yritä pitää mitään maratonpuheita, mikä katsojan ja kuulijan kannalta on hyvä juttu.

Televisioesiintymisiin kuuluvat myös erilaiset viihdeohjelmat ja dokumentit ehdokkaiden elämästä. Sinänsä ihan hyviä asioita, mutta presidentin tehtävän hoidon kannalta ei liene ratkaisevaa, miten ehdokas pärjää Uutisvuodossa. Tällaisilla ohjelmalla pystytään kuitenkin taitavasti muokkaamaan ehdokkaasta luotavaa mielikuvaa katsojien joukossa.

Presidentinvaalit ovat hyvä esimerkki, kuinka nykyisessä kampanjoinnissa perinteisten sanomalehtien rooli mainonnassa on vähentynyt. Puhumattakaan pylväsmainonnasta, joka suurine kasvokuvineen vaikuttaa historiaan siirtyvältä jutulta. Näillä pakkasilla eivät ihmiset enää pysähdy ehdokkaiden pärstiä tutkimaan. Julkisuustyö tehdään digitaalisesti sähköisissä välineissä.

Mainonnan luonteen muuttuminen on tosiasia, joka tulee varmasti esille myös syksyn kunnallisvaaleissa. Yhä enemmän ihmisiä valitaan luottamustehtäviin esiintymistaitojen ja hyvän julkisuustyön perusteella.